Dès les années 2000, les réseaux sociaux deviennent des propulseurs de talents. A l’époque, la plateforme MySpace était comme le Facebook d’aujourd’hui. Ce réseaux sociale a diffusé un bon nombre des premières chansons qui ont fait le succès des artistes d’aujourd’hui. Dans cet article, nous verrons comment une vidéo diffusée sur internet peut vous faire percer dans la musique . Ensuite nous verrons qu’il est important de maintenir un lien avec ce public afin qu’ils deviennent des fans fidèles. Ils ont besoin d’entendre parler de vous, de comprendre votre univers, votre personnalité. Le meilleur moyen pour ça, c’est de vous exprimer vous-même sur les réseaux sociaux.

Le saviez-vous ? Les Artics Monkeys ont percé dans la musique grâce à une page MySpace que les fans ont crée pour eux. C’est également le public qui a posté leur musique en ligne. Le groupe se contentait d’enregistrer des démos, de les graver sur CD et de les distribuer au public à la fin de leurs représentations. « Nous-mêmes n'avions pas la moindre idée de comment faire », précise le chanteur Alex Turner en interview pour Prefixmag. Ils ne connaissaient même pas MySpace . Cette page MySpace a permi à leur premier single d’être placé premier en tête des hit-parades. Leur popularité croissante qu’à entrainé leur visibilité sur internet, a attiré l’attention de la Radio BBC et des tabloids britaniques. Leur carrière était lancée.

I. Marquez les esprit avec le format vidéo

À l’ère d’Internet et de la circulation instantanée de l’information, la vidéo représente un moyen efficace de marquer les esprits et de transmettre l’identité artistique de votre projet. L’utilisation croissante des vidéos déjà amorcée par l’avènement de YouTube en 2006, se trouve aujourd’hui exracerbée par Facebook, Instagram, Snapchat et TikTok.

Saviez-vous que la plupart des artistes percent dans la musique grâce à une vidéo qu’ils publient et qui ont changé leur vie ? Nous vous avons concocté une petite série de success-stories d'artistes ayant percè dans la musique.

Les succes-stories des plus grands artistes
 

Lana Del Rey a percé en 2011 grâce à un clip qu’elle a filmé avec sa webcam

Evoluant d’abord sous lee nom de scène Cela faisait depuis 2007 qu’elle travaillait sérieusement dans la musique, signant des contrats, s’associant avec des producteurs, managers, labels. Elle sort des premiers albums, écrit plus de 500 chansons qui passent inaperçus. Elle affirme peu à peu son style cinématographique avec une sorte de glamour holywoodien que l’on retrouvera dans toute son œuvre. En octobre 2011, elle signe avec les labels Interscope Records et Polydor et leur propose UNE chanson : « Video Games ». quand le clip paru sur internet, la chanteuse fit le buzz sur les réseaux sociaux. Elle avait réalisé elle-même le clip avec des images d’elle-même en train de chanter, entrecoupées d’extraits de films. La chanson reçoit de bonnes critiques du magazine Pitchfork. D’autres magazines, le NME et Magic, la placent au rang du meilleure single dee l’année 2011. Les billets de ses concerts qui suivent la sortie de son single, sont tous vendus en une demi-heure pour celui de Londres, et en une minute trente pour son concert à l’Olympia !
 

Les candidats de The Voice sont dénichés grâce à leurs vidéos

Alors qu’avant les télé-crochets servaient à propulser les jeunes talents qui partaient de 0, aujourrd’hui c’est sur internet que tout commence. les responsables de castings l’ont bien compris. La majorité des artistes que vous voyez aujourd’hui, sur les plateaux de The Voice, ou la France a un incroyable talent se font repérer grâce à eux.

C’est ce qu’effectue Bruno Berberes directeur artistique et des castings de l’émission The Voice, il passe des heures à surfer sur les réseaux sociaux, surtout Facebook, pour essayer d’y dénicher les perles rares qui formeront le noyau dur des candidats de chaque saison.

C’est comme ça qu’il a découvert Kendji Girac, le jeune chanteur français d’origine gitane catalane. En fait Bruno avait une idée précise en tête. Inspiré par les Gipsy King qui commencent à dater, il voulait trouver un jeune gitan qui saurait se démarquer des autres artistes Il a donc cherché pendant trois ans ! Il n’était pas convaincu par ce qu’il trouvait jusqu’à ce qu’il tombe sur une vidéo où Kendji qui reprend Bella de Maître Gim’s. En postant cette vidéo, le chanteur ne s’imaginait pas percer dans la musique. Dans une interview, il explique "En fait, j'ai beaucoup de cousins et d'amis. Vous savez, dès qu'on se lève le matin, il y a toujours un peu de concurrence, il y a celui-là qui est le plus beau gosse. Et j'avais des amis qui sont aussi beaux et qui ont pas mal de "j'aime" sur internet. Et je voulais en avoir un peu plus qu'eux". Quand le directeur de casting a vu cette vidéo, il a directement contacté son réseau de gitans. En l’espace d’une heure, il avait obtenu un numéro de téléphone avec lequel il a pu joindre le père de Kendji. Bruno explique qu’il n’a pas été facile de convaincre la mère de Kendji d’autoriser son fils à participer à l’émission. Paris, la télé, les médias, ça ne la rassurait pas ! Mais après de longues discussions, Bruno a su la convaincre que derrière tout ça ce sont tout simplement des humains.

Nekfeu fait le buzz avec vidéo virale d’une battle de rap

En 2011 , il se rend au RC (rap contender). Il s’agit d’un événement marginal entre rappeurs qui s’affrontent accapella. Aucun producteur n’y investi. L’événement est filmé et quand ce fameux tournoi est diffusé sur internet en 2011, tous les jeunes vont la regarder. Nekfeu surprend avec un physique qu’on n’a pas l’habitude de voir dans le monde du rap. Et malgré ça les gens le trouvent bon. Après le buzz de la vidéo, les RC vont inonder internet et les réseaux sociaux de clips et de messages. C’est ainsi qu’ils se distinguent de la génération de rappeurs qui les précédent, qui n’utilisent pas internet et qui ont galéré pendant 10 ans avant de percer. Les RC vont ainsi dominer le monde du rap alors qu’ils n’étaient même pas encore capable de créer un bon morceau. Nekfeu, le plus motivé de tous, va rebondir sur cette visibilité en collaborant avec Alpha Wann sur le titre « Dans ta Ressoi ». C’est un vrai succès au point qu’ils font leur premier million de vue. Par la suite, il enchaîne les succès avec différents groupe de rap dont il fait partie. A partir de 2015, il continue une carrière solo. Son talent est révélé grâce au soutien des fans qui le suivent depuis ses débuts, ce qui va marquer une période de succès sans précédant.

Les Reels
 

Il s’agit d’un format vidéo courte et créative. Il est possible d’y ajouter de la musique, une voix off, des textes et différents effets. L’objectif étant de rendre le message plus attractif. Les Reels Instagram peuvent apparaître dans le flux de vos abonnés, dans votre feed et peuvent être partagés dans vos Stories. Surtout, ils apparaissent dans l’explorer, l’espace où tous les utilisateurs se rendent quotidiennement et où ils peuvent tomber sur vos publications sans être abonné à votre compte. Le réèl représente donc un moyen efficace d’acquérir de nouveaux abonés.

Ils sont un type de post fortement engageant chez l’ensemble des utilisateurs. Pour preuve, l’étude de Quintly – solution de social analytics – s’est concentrée sur l’analyse de 20 comptes de marques d’industries variés (dont Nike, National Geographic, Real Madrid, Victora’s Secret, etc.), entre juin et juillet 2022. L’analyse réalisée par Quintly montre que les Reels favorisent les réactions des spectateurs et, par conséquent, l’engagement sur ce type de post. En effet, les Reels ont généré 39,7 % de likes, contre 27 % pour les publications de types images et carrousels. De leur côté, les vidéos (post vidéo différent des reels) ont obtenu le plus faible pourcentage de likes, avec une moyenne de 6,5 % sur les comptes analysés par la solution de social analytics. Ces derniers sont donc à éviter.


Les Shakaponk et l’art de la vidéo

Les membres du groupe Shakaponk sont passionné de vidéo. Ils se distinguent par leurs clips à l’esthétique très singulière avec des montages très travaillés. Même sur les réseaux sociaux, ils publient massivement de la vidéo. En allant sur leur compte Instagram, vous pouvez voir que les Reels représentent les 2/3 de leurs publications ! Trailer de leur tournée, facecam où le chanteur rappelle les règles de sécurité en concert (post qui a engendrée 3 fois + de commentaires que leurs autres publications), extrait de leur concert filmé par leur drone … Ils se sont ainsi fait remarquer pour leurs visuels accrocheurs et leur passion pour la production vidéo.

II. Maintenir un lien avec les fans

Avoir attiré l’attention du public en postant une vidéo sur internet, c’est souvent le signe d’un début de carrière ! Mais à présent, il va falloir maintenir ce lien avec le public si vous souhaitez qu’ils deviennent des fans ;) Car si le public découvre votre musique et qu’il l’apprécie, il va certainement taper votre nom sur Google. Or, s’il ne trouve rien à votre sujet ni sur YouTube, ni sur Facebook, ni sur Instagram ou d’autres plateformes, il risque de vite vous oublier. Soignez donc votre présence en ligne.

Sur Instagram et Facebook, il existe une règle fondamentales pour que votre communication soit la plus efficace. On distingue 2 types de post :

- Le post engageant qui doit représenter environ 80 % de vos publications
- Le post promotionnel qui doit représenter seulement 20 % de vos publications,surtout si vous débuter votre carrière

Le premier type de post est celui qui crée le lien entre vous et votre public. Il suscite de l’intérêt, de l’engagement, et de la sympathie. C’est donc le type de post à privilégier. Il a deux fonctions : celle de fidéliser vos actuels fans et celle d’attirer de nouveaux abonnés.

Le deuxième type de post a tout simplement pour fonction de promouvoir votre projet musical : dates de concerts, sorties de single/EP/album, articles de presse, influence des marques, publicité. Il est important, mais ce n’est pas ce qui va fidéliser vos abonnés. Ne vous en contentez donc pas comme le font beaucoup !

Les posts engageants sont très variés. Selon vos envies et votre personnalité, voici tout ce que vous pourrez faire ressortir dans vos posts :

- Faites sentir que votre public est là pour vous. Vous pouvez par exemple réaliser des sondages où vous demandez leur avis sur un son, une vidéo ou une photo. Prenez le temps de répondre à quelques commentaires pour montrer l’importance qu vous leur accordez.

- Montrer vos valeurs comme les causes que vous soutenez ou votre philosophie de vie

- Montrer que vous avez une vie inspirante. Vos abonnés vous suivront de près s’ils aspirent à suivre le même chemin de vie que vous. (à développer)

- Montrer vos coulisses. Les internautes raffolent de type de contenus. Ils sont curieux de voir ce qui se passe derrière votre musique. Vous pouvez faire des stories sur vos étapes de production, capturer un moment dans les coulisses de votre concert, ou un moment du quotidien chez vous.

- Parler de ce que vous ressentez à propos de votre travail, de votre journée, ou de tout autre sujet qui préoccupe vos fans. Le facecam est un bon format pour ce type de post.

- Partagez vos inspirations musicales, mais aussi dans d’autres domaines qui vous intéressent comme la mode, l’art, ou la cuisine par exemple.

- Le contenu viral vous aidera à attirer de nouveaux abonnés. Le meilleur format pour cela est le Reel (sur Instagram et Facebook) 

- Mentionner d’autres artistes en publiant des covers ou en faisant des reprises. Choisissez un artiste qui a le même public que vous, surtout si cet artiste est mieux ancré que vous dans le métier. Vous pourrez ainsi gagner une part de ses fans s’il interagit avec votre publication ou si vous le mentionnez.

Innover

En amenant des sons différents, des concepts différents, des collaborations différentes, vous pouvez réussir à convaincre la partie du public qui ne vous déteste pas, mais n’aime pas particulièrement la plupart de ce que vous faites. S’il adore une des innovations que vous avez apporté, cela suffit à faire que ce public va se mettre à surveiller votre actualité et à écouter vos nouveaux sons.



Conclusion

La communication sur les réseaux sociaux ne doit pas être un impératif angoissant de communiquer, mais un plaisir de vous exprimer et de montrer qui vous êtes :) . Ils vous permettent d’attirer de nouveaux fans, de faire le buzz avec une méga création que vous publiez en ligne, et de fiféliser le public que vous aurez attiré sur vos publicaations. L’important, c’est de poster régulièrement. Au début, vous devriez poster 3 à 5 fois par semaine. Par la suite, vous pourrez diminuer légèrement votre quantité de posts et les rendre plus qualitatifs. Une fois que vous aurez votre fanbase, elle sera là pour écouter vos musiques, investir financièrement dans votre prochain album, et aller à vos concerts. En quelque sorte, votre projet musical est un projet commun auquel participent vos fans.