Comment promouvoir sa musique en 2021 ?
Comment faire la promo de sa musique en 2021 ?
Vous êtes un nouveau talent et vous rêvez de faire des millions de titres ? D'augmenter votre audience ? D'entrer en maisons de disques ? De gagner en visibilité ?
Vous avez dû remarquer que promouvoir sa musique aujourd'hui est très différent d'avant. De nos jours, tout se fait par Internet notamment grâce à l'avènement des réseaux sociaux. Il n'est plus nécessaire de passer par la radio, la télé ou la presse écrite pour trouver le succès.
Que vous fassiez du rap, du rock, du métal, que vous jouiez d'un instrument ou simplement que vous finalisiez votre premier album : Internet s'adapte à tous.
Voici donc les différents points pour gérer au mieux la promotion de sa musique et accroître votre notoriété.
Précisons tout de même que malgré toutes ces indications, le niveau de viralité est imprévisible et dépend entièrement du public. Il n'y a malheureusement pas de recette miracle pour atteindre le buzz mais il est possible de mettre en place les leviers le permettant.
1- Professionnel
Votre musique doit faire preuve d'originalité et doit être irréprochable sur les aspects techniques comme le mixage et le mastering. Le mieux étant d'enregistrer dans un studio ou avec du bon matériel qui donnera une qualité sonore excellente et attirera les auditeurs.
Pour promouvoir efficacement, assurez vous de faire une musique de qualité. Que ce soit niveau artistique, niveau technique ou encore niveau visuel (avec les affiches, les pochettes, les vidéos, …).
2- Public
Il est très important de bien connaître son public-cible pour que celui-ci apprécie votre son et s'y retrouve. Le ciblage est essentiel. Bien que l'univers de l'artiste reste prioritaire, le son que vous voudrez promouvoir doit s'adresser à votre audience. Le plus simple est de se mettre à la place de vos auditeurs et de composer autour de passion, d’expériences, de préoccupations et de situations auxquelles votre cible pourra s'identifier.
Sans oublier qu'en fonction du style de votre musique, il y aura certains codes à respecter ( accessibilité, clip, vinyle, CD, instrumentale, … ). Mais en revenant à l'originalité, il est parfois intéressant de s'inspirer des autres styles pour se démarquer et augmenter ainsi son audience.
3- Émotions
Il est impératif, lors de l'écoute de votre musique, de ressentir des émotions. Que votre musique soit triste, joyeuse, mélancolique, brutale, .. il faut que cela provoque quelque chose en vous et en vos auditeurs. Ainsi, quand un auditeur sera par exemple dans un mood plus triste il saura exactement quel son écouter et c'est cela qui va pousser à repartager et augmenter les streams.
4- Accès à votre musique
Pour promouvoir le mieux possible votre musique et augmenter votre visibilité, il est important de la distribuer sur les services de streaming en ligne, sur Youtube ou encore sur Soundcloud pour faciliter au plus son accès. En laissant l'opportunité à vos auditeurs d'écouter gratuitement la musique en streaming, si possible en hors-ligne et hors-connexion, ou sur des applications mobiles, cela promouvra votre entreprise, votre audience et surtout votre notoriété. Le fait d'optimiser votre référencement SEO sera également d'une grande aide pour trouver facilement votre musique dans les moteurs de recherche avec les mots-clés et les hashtags.
5- Être vif
Soyez actif ! Le fait de communiquer activement sur vos réseaux sociaux ou sur votre site, en contactant des influenceurs et des partenaires potentiels, en fidélisant vos auditeurs avec une newsletter, permettra d'accroître votre visibilité tout en faisant preuve de tact pour ne pas spammer le public. Le but est la fidélisation et la e-réputation, donc de gagner des followers.
Vous pouvez outre la présence active sur vos comptes demander un retour actif de votre communauté. C'est ce qu'on appelle un appel l'action. On demande simplement aux followers de partager les posts ou de commenter, etc.
6- Patient
Enfin, la clé du succès : être patient. Il est impossible de prédire le buzz, il faut avoir une stratégie de promotion musicale et une stratégie de contenu mais chacune de ces actions prendra le temps qu'il faudra. Ne brusquez pas les choses et n'oubliez pas d'interagir avec la communauté pour générer de l'engagem
Vous l'avez compris, la plupart des stratégies se font sur Internet, nous allons donc vous indiquer les différents points pour promouvoir correctement sa musique et son projet musical en ligne.
Il vous faut :
- un site web d'artiste / un site de musique, où vous pourrez mettre vos albums, vos clips, les tournées que vous effectuez, vos titres, etc. Ce genre de site est très intéressant pour vos fans et pour les pros qui peuvent vous découvrir. Notez bien que le référencement SEO est essentiel !
- une newsletter pour fidéliser vos fans avec de l'emailing de promotion, c'est un peu comme une passerelle entre la boite de réception de vos auditeurs et votre site Web ou votre chaîne Youtube.
- des comptes sur les réseaux ( Facebook, Twitter, Instagram ) que vous devez considérer comme des lieux d'interactions avec votre communauté où vous pouvez partager vos anecdotes, vos histoires ou encore votre univers.
- une chaîne Youtube, en effet en posséder une est le premier moyen de découverte musicale sur Internet. Vous pouvez y faire transparaître votre créativité en faisant attention au référencement SEO. L'avantage de cette plateforme est que grâce au référencement et contrairement aux réseaux sociaux les vidéos attirent toujours de nouveaux auditeurs tandis que sur les autres réseaux elles se perdent dans les « anciennes » vidéos.
- un compte Soundcloud qui vous permettra de partager facilement votre musique avec des millions de visiteurs par mois.
- les sites de streaming et de téléchargement, comme Spotify, Deezer, Shazam, Beatport, Itunes, Amazon, Google Play Music, … vous permettront de vendre votre musique et de faciliter l'accès à vos sons avec des recommandations, des découvertes ou encore des playlists générées par les utilisateurs.
- autres outils : promotion de concerts, podcasts, crowdfunding, concerts en ligne, publicité Facebook (Facebook Ads) / Instagram / Google Adwords, blogging, webradios, marketing sur les réseaux sociaux, etc.
Alors c'est à vous de jouer !
by Jeanne Zdziarek
