Comment diffuser ses podcasts ?

Voici la troisième partie de notre dossier sur la création de podcast. Après avoir étudier l’écriture puis la réalisation, parlons maintenant de l’étape finale : la diffusion.

Le podcast est un médium connaissant un succès grandissant depuis quelques années. L’offre en matière de contenu et de diffuseurs ne cesse de s’étoffer.

Voici donc quelques éléments pour vous y retrouver et vous permettre d’assurer une bonne distribution de vos créations.

Format d’export

Une fois le mixage de votre podcast terminé, il va falloir exporter vos projets en fichiers audios pour le publier ensuite. Il existe une ribambelle de formats : le, OGG, le WAV, le MP3, l’AIFF, l’AAC, le FLAC, le WMA etc. Le format audio classique pour un export de qualité est le wav. C’est d’ailleurs dans ce format que tous vos enregistrements audios doivent se faire.  Le problème du wav est que c’est un format lourd, qui prendra plus de place sur votre hébergeur et que vos auditeurs mettront plus de temps à le télécharger. Il est en général plus utilisé pour les fichiers musicaux et il est format par défaut pour le CD-audio.

Pour cette raison, il vaut mieux se tourner vers le format MP3 320 kbps. C’est un format de fichiers audios compressé (donc plus léger) qui garde une qualité sonore largement suffisante pour un podcast parlé et donne un rendu peu de différent de celui que vous percevez lorsque vous écoutez la radio. De plus, le temps de téléchargement de vos podcasts sera plus court.

N’oubliez de réaliser votre export en stéréo, surtout si vous avez effectué votre mixage en plaçant les sources dans le plan sonore.

Enfin prenez bien soin de rédiger les métadonnées de vos fichiers audios. Vous pourrez de cette « signer » vos créations.

Cycle de diffusion

L’objet podcast est l’héritier direct des radios FM. Média de flux par excellence, la radio a développé au fil du 20^ème siècles des méthodes de fonctionnement empruntées à la presse d’actualité. Parmi ces méthodes on retrouve l’aspect cyclique dans production et la diffusion des programmes de radio. Si le podcast ne correspond plus à la même temporalité que le flux radio, il utilise tout de même pour exister les mêmes codes et bonnes pratiques. Voici quelques éléments de réflexion pour vous aider à structurer votre débit de contenu.

La question du cycle de diffusion dépend de plusieurs facteurs.

1. La méthode de diffusion influence forcément notre choix car elle va imposer ses règles et son rythme au producteur. Dans le contexte de la radio on va avoir des deadline strictes et régulières définies en début de saison avec le directeur de la grille des programmes tandis que pour les podcasts autoproduits partagés sur des plateformes web, le rythme de diffusion sera laissé à la discrétion des créateurs.
2. Le format détermine de par sa définition la manière dont un contenu doit être diffusé. Les formats d’actualités sont bien entendus destinés à être retransmis le plus rapidement et le plus régulièrement possible tandis que des formats plus « écrits » tels qu’une fiction, ou une création radiophonique sont considérés comme des « one-shot » et peuvent très bien être sortis de manière irrégulière.
3. Le contenu va également vous orienter. Si vous réalisez une émission de radio hebdomadaire sur le cinéma, peut-être qu’il vous faudra choisir le jour de la semaine qui vous permet de visionner les dernières sorties et de réaliser votre émission. Le but étant de donner une info au bon moment et le plus régulièrement possible.
4. Le workflow et vos contraintes de production vont aussi vous servir à trouver votre rythme. Cherchez un compromis qui vous permette de travailler correctement et de respecter vos deadlines. Il est toujours possible d’optimiser son rendement en utilisant à fond les fonctionnalités de votre matériel et de vos logiciels.

S’astreindre à un cycle régulier de diffusion présente plusieurs avantages. Tout d’abord il donne un rythme de travail qui peut booster la créativité et surtout qui amène tout un chacun à perfectionner sa technique. Deuxièmement, il permet de fidéliser une audience et de communiquer régulièrement sur son émission.

Certaines créations de longues durées peuvent aussi gagner à être divisées en épisodes. Ceci permet d’aérer la narration mais permet aussi aux auditeurs d’étaler leur écoute sur plusieurs créneaux horaires.

La question du cycle à adopter peut paraître anodine mais peut devenir cruciale si vous avez des objectifs en matière d’audience. Elle constitue alors une part intégrante de votre stratégie de communication et de webmarketing.

Organisation et outils de productivité

Pour tenir vos deadlines, il est important de vous organiser. Voici quelques outils qui vont vous permettre d’être efficace tout au long de votre processus créatif :

Le rétroplanning est un calendrier prévisionnel qui se rédige à rebours. Commencez par déterminer tout ce que vous devez faire pour terminer votre podcast et ensuite classez les taches de la dernière (la diffusion du podcast) jusqu’à la première (l’écriture). Vous aurez ainsi une vue globale sur votre avancement et pourrez vous fixer des objectifs chaque jour.

Pour poser à plat tout cela, votre outil principal sera l’agenda. Sous forme papier, de bullet journal ou en ligne il vous permettra d’avoir les idées claires. Un agenda en ligne comme Google Agenda permet en outre d’organiser le travail avec vos divers collaborateurs et d’accéder n’importe où à votre emploie du temps.

Les applis de prises de note sont également un excellent outil pour rédiger des comptes rendus de réunion ou juste noter les idées qui vous viennent en tête à tout moment sur son smartphone.

L’hébergement de contenu

Lorsque l’on souhaite rendre disponible un fichier audio sur internet il faut utiliser ce que l’on appelle un hébergeur. C’est un service qui vous permet de déposer vos données sur un serveur en les rendant disponibles via un nom de domaine.

Si vous travaillez avec une webradio vous pouvez utiliser l’espace d’hébergement de celle-ci pour publier vos podcasts. Les webradios présentent l’avantage de disposer d’un auditoire régulier qui sera plus facilement amener à découvrir vos émissions.

Vous pouvez aussi souscrire à des hébergements gratuits tels que Wix ou Wordpress pour créer votre propre page web et disposer d’un espace (limité) de stockage. Il vous faudra alors configurer votre lecteur audio pour rendre disponible vos podcasts

Des services comme Soundcloud et Mixcloud offrent la possibilité d’uploader vos sons et d’utiliser le lecteur de la plateforme. Vous pouvez ensuite intégrer ces lecteurs à n’importe quelle page web. Il faut préciser que si Mixcloud est gratuit et offre un grand espace de stockage, c’est Soundcloud qui est le plus souvent utilisé pour son générateur automatique de flux RSS.

Arte radio propose depuis quelques années d’héberger des blogs audios sur son interface Arte Radio Blog. C’est une plateforme idéale si vous souhaitez expérimenter dans le domaine du documentaire radiophonique et de la création sonore.

Il existe aussi des plateformes dédiées à l’hébergement de podcasts telles que Podcloud ou DjPod. L’avantage de ses solutions est qu’elles offrent un stockage massif et peu cher ainsi que des fonctionnalités autours du flux RSS qui permettent d’optimiser la publication et la diffusion de vos contenus sonores.

Le flux RSS 2.0

Un flux RSS est un protocole servant à partager votre contenu sur plusieurs plateformes simultanément. Ce flux est généré par l’hébergeur qui fournit un URL vous permettant de le relier à d’autre sites. Ainsi lorsque vous publierez votre émission via votre hébergeur, il sera immédiatement disponible sur les différentes plateformes (spotify, deezer, Apple Podcast, …) et annuaires récupérant le flux.

Cette fonctionnalité vous permet d’obtenir une plus grande audience potentielle car elle met à disposition vos créations sur des canaux bien familiers du grand public.

La gestion de ces flux se fait à l’aide de services tels que DjPod (payant) ou Podcloud (gratuit) qui vont venir mettre en avant votre flux RSS à chaque nouvel épisode afin que l’agrégateur de flux ou plateforme ciblé le retrouve plus rapidement.

Pour obtenir son lien de flux RSS dans Soundcloud, il suffit de se rendre sur l’onglet « paramètres » de votre compte et d’aller dans « contenu ».

Autrement la manière la plus simple pour créer un flux RSS 2.0 standard est d’utiliser un service tel que FeedBurner.

Les plateformes de diffusion

C’est le dernier maillon de la chaîne de production pour vos podcasts. Via ses services vous pourrais faire connaître vos playlists d’émission à un maximum de personnes.

Traditionnellement la plateforme reine pour le podcast est iTunes. Elle propose depuis le début des années 2000 aux propriétaires de produits Apple de s’abonner à diverses productions de podcasts. Avec l’explosion du marché du streaming, iTunes à été fermé pour laisser la place à des applications dédiées telles que Apple Podcast.

Les plateformes de streaming musical telles que Spotify ou Deezer offrent également des interfaces dédiées au podcast. Vous pouvez ainsi y inscrire vos flux RSS pour permettre à leurs utilisateurs d’écouter vos créations.

Les services tels que Podcloud, DjPod ou Ausha sont quand elles totalement dédiées au podcast. Leur avantage réside dans le fait qu’elles sont optimisées pour référencer et diffuser votre contenu sur d’autres plateforme. L’inconvénient de celles-ci est qu’elles ne sont pas forcément gratuites et sont moins connu du grand public.

Si la diffusion de podcasts s’effectue en différé généralement, il est possible que vous vouliez réaliser un direct. Youtube et Facebook disposent d’outils pour réaliser un direct audio et vidéo qui peuvent vous être utiles. Sinon il faut vous rapprocher d’une webradio ou d’une radio associative pour intégrer votre émission de radio à sa grille des programmes. Si les grandes radios comme France Inter, RMC, etc ; sont constituées de professionnels, les radios associatives offrent aux amateur la possibilité de réaliser leurs émissions dans des conditions de direct sur un vrai plateau.

Les annuaires

Les annuaires de podcasts sont un outil très simple pour diffuser largement ses podcasts. Il suffit d’y inscrire son émission pour qu’elle soit répertoriée dans une catégorie adaptée. Même si cette technique peut paraître archaïque elle est tout de même suffisamment répandue pour ne pas être négligée.

Parmi les annuaires de podcasts les plus connus on peut retrouver des sites et application comme Eeko Podcasts et Podcast France.

Promouvoir ses créations

Il peut être difficile de sortir son épingle du jeu dans l’offre grandissante de podcasts amateurs et professionnels qui inondent petit à petit internet. Il faut donc apprendre à faire la promotion de ses émissions et communiquer en utilisant les outils modernes.

Couverture de diffusion

Pour que votre émission soit écoutée par le plus grand nombre, il faut qu’elle soit facile à trouver et à écouter. Pour ce faire il faut qu’elle soit disponible sur le plus grand nombre de plateformes grand public possibles. Il faut donc veiller à bien inscrire son flux RSS sur un maximum d’annuaires et de plateformes en visant bien entendu les plus connus (Spotify, Apple Podcast, Deezer …) en priorité. Prenez garde tout de même à bien prendre connaissance des différentes chartes qui conditionnent la diffusion de contenu sur chaque plateforme pour ne pas vous faire refuser d’émission. Il y certaines règles à suivre notamment sur les droits d’auteur et sur les contenus sensibles (violence, sexe, drogue etc.)

Référencement

Le référencement est un ensemble de mots clés qui permettent à chaque plateforme de trier et de classer des contenus. Si vos émissions sont bien référencées elles sortiront plus facilement dans un moteur de recherche et elles seront proposées automatiquement à un auditeur écoutant un podcast sur le même sujet. C’est donc très important de soigner cet aspect lorsque vos contenus audios sont diffusés car il peut vous apporter un. Nombre non négligeable d’écoutes. Donc utilisez les bons tags et n’hésitez pas à en abuser.

Communication

Les réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook ou Instagram sont un très bon moyen pour donner une présence médiatique à votre travail. C’est sur ces réseaux sociaux qu’on va pouvoir atteindre la majorité des podcasts addicts. Créez une page pour votre émission vous permettra de signaler la sortie de chaque épisode, faire du teasing en diffusant des vidéos prises lors de vos interviews ou de vos prises de son ou en annonçant à l’avance les futurs invités que vous allez recevoir etc. Nous vous recommandons d’alimenter votre page deux à trois fois par semaine pour toujours être présent dans le feed de votre communauté. Vous pouvez utiliser des services comme buffer pour vous aider à programmer vos publications sur Facebook.

Il est important de vous créer une page dont l’identité graphique, la communication et le ton correspondent à votre identité sonore. Cette page est le prolongement de votre création.

En outre c’est un outil parfait pour créer un lien direct avec votre auditoire. N’hésitez pas à leur demander de vous envoyer des retours que pourrez ensuite partager dans vos émissions. Faire participer votre public est un excellent moyen de créer une communauté. Filmez-vous lorsque vous enregistrez et partagez vos processus de création en vidéo. Cela vous permet de créer du contenu entre deux épisodes pour tenir votre auditoire en haleine. Ceci est d’autant plus pratique si votre cycle de publication est lent.

Les réseaux sociaux vous permettent aussi de discuter avec d’autre bloggers et pourquoi pas créer de nouvelles collaborations avec votre podcasteur favoris.

Un supplément à une bonne présence sur les réseaux sociaux est le site web. Il présente l’avantage de pouvoir centraliser tout votre contenu ainsi que la gestion de vos flux RSS. Seulement il est légèrement plus difficile à mettre en place qu’une page Facebook ou Instagram et ne dispose pas des outils de webmarketing très puissants qu’on peut retrouver sur les réseaux sociaux.

Concours et festivals

De nombreux concours dédiés au podcast sont organisés chaque année. C’est un bon moyen pour vous faire connaître et peut-être, qui sait ? vous faire produire. En France, Arte Radio organise des concours ouverts à tous via sa plateforme Arte Radio Blog. De même le Paris Podcast Festival organise chaque années une compétions dans différentes catégories (documentaire, fiction, conversation …). Un concours est l’occasion de vous faire connaître mais aussi de rencontrer d’autres passionnés, d’échanger avec eux et créer de l’émulation.

La monétisation

Même si la création de podcast n’est pas votre activité principale vous pouvez tout de même choisir de faire monétiser vos œuvres. Bien entendu cela ne sera utile que si vous avez un succès suffisant et une communauté fidèle.

Vous pouvez installer un module Paypal sur votre site web (moyennant une commission pur chaque transaction) ou vous inscrire sur des plateformes de mécénat comme Tipeee ou Patreon.

Pour booster vos donations n’hésitez pas à installer un compteur indiquant le nombre de donations effectuées.

Remarque : SI vous souhaitez monétiser vos créations assurez-vous que le contenu que vous diffusez vous appartient totalement, c’est à dire que vous n’utilisez que des sons (musiques, extraits …) que vous avez créez ou pour lesquels vous avez négocié une cession de droit.

C'est la fin de ce dossier sur la création de podcasts. Nous espèrons que ces articles vous auront été utiles. Il ne vous reste plus qu'à vous lancer dans l'aventure. Expérimentez, amusez-vous, soyez créatifs et allez au bout de vos idées. Gardez vos oreilles grandes ouvertes car qui sait ? Votre sujet est peut-être déjà là et n'attend plus que vous !

Florian DARD